《中国知识产权报》（2026年05月01日 06 版）　

　　一杆标尺，量出品牌层级；一场赋能，铸就金字招牌。在浙江省湖州市吴兴区织里镇，昔日的“产地标签”正加速蜕变为“品牌符号”——随着“金蓝普”分级评价体系的全面落地与“织里童装”区域公共品牌建设工作的稳步推进，织里童装产业正式加速驶入品牌化、高端化的快车道，在为消费者提供清晰可信赖识别标识的同时，也为产业高质量发展注入澎湃动力，一场从规模制造到品牌引领的深刻变革，正在这片热土上激荡开来。

　　多层次分级 立品牌标尺

　　“在电商平台搜索织里童装时，映入眼帘的是来自织里镇的‘今童王’‘男生女生’‘贝贝王国’等品牌，难以甄别产品品质进行购买。”来自浙江省杭州市消费者陈静的感叹，道出了许多年轻父母的心声。“织里”更像一个产地标签，而非明确的品牌符号，这折射出浙江织里童装产业的发展困境：制造能力强、产业链条全，但在品牌识别与消费信任建立等方面亟待突破。

　　为回应消费者对“可信赖、易甄别”品牌产品的普遍期待，织里童装产业辖区内的吴兴区市场监督管理局（知识产权局）打造了“织里童装”区域公用品牌，构建起一套科学、透明、可操作的评价与授权体系，从众多企业中筛选出代表织里童装高水准的标杆，为消费者提供一目了然的品牌指引，推动整个产业从“规模制造”向“品牌创造”升级。

　　当地创新推出浙江省首个童装产业“金蓝普”分级评价体系，围绕设计创新、标准执行、市场表现、品牌建设等多维度综合评估，既看经营规模、合规性等“硬指标”，也关注原创设计、可持续发展等“软实力”。依据评价结果，企业将获得授权使用“金标”“蓝标”或“普标”等级标识，形成差异化品牌识别体系。

　　“金蓝普”不仅是一套企业评价体系，更是织里童装产业向品牌化、高端化转型的战略“导航仪”。吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员表示，这套机制是为辖区童装企业“精准画像”，也为企业规划出清晰的成长阶梯，引导其沿着“普标-蓝标-金标”的路径，实现品牌价值的持续跃升。

　　目前，首批“金蓝普”标企业评选工作已全面启动，当地企业反响热烈、踊跃申报。吴兴区市场监督管理局（知识产权局）知识产权科科长王郦敏介绍，获得授权使用“金标”“蓝标”或“普标”等级标识的企业今后将在产品、包装及宣传中规范使用统一的区域公用品牌标识，共享品牌溢价与市场信用。目前，该局正着力指导湖州市吴兴区织里童装商会推进“织里童装”集体商标申请注册工作。

　　“我们设定了清晰的中长期目标，计划通过系统性的3年培育行动，力争到2028年授权企业总量突破2000家，将‘织里童装’打造成为具有全国影响力、国际辨识度的童装区域公用品牌标杆。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员表示。

　　全维度赋能 铸金字招牌

　　在着力打造“织里童装”区域公用品牌的同时，织里镇正通过系统化的多维支撑，驱动品牌价值与企业竞争力的同步跃升。

　　金融赋能方面，当地创新推出“品牌贷”等金融产品，将企业的“金蓝普”评价等级与信贷支持、利率优惠直接挂钩。“品牌建设带来的不仅是声誉，更有实实在在的金融助力。”一位企业负责人表示。这一机制有效缓解了企业在设计研发、品牌推广等方面的资金压力，让企业更有信心投身于长远发展。

　　市场赋能方面，当地依托区域公用品牌开拓企业发展空间。吴兴区童装产业发展中心有关负责人介绍：“今年开年，我们已组织首批获评企业抱团参加‘1688’电商供应链展，并计划拓展俄罗斯等海外市场。”主营外贸业务的弗兰尼尔（湖州）服饰有限公司负责人胡冰峰深有感触：“曾经的单打独斗不仅成本高而且风险大。如今以‘织里童装’区域公用品牌整体形象参展，采购商信任度更高、对接更高效，真正把品牌影响力转化为市场订单。”这种集体力量的汇聚，帮助“织里童装”区域公用品牌以更鲜明的形象进入更广阔的市场。

　　“近年来，我们着力在服务赋能与渠道开发方面下功夫，引导线上专属平台与线下品牌集合店、体验空间的规划建设同步推进，致力于为消费者提供线上线下融合的品牌体验。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员介绍，在服务端，该局整合涵盖设计咨询、标准认证、知识产权保护、品牌策划等在内的专业化服务资源，打造“一站式”品牌服务平台，强化对企业创新成果与品牌资产的知识产权快速保护，为企业安心创新、专注品牌建设保驾护航。

　　区域公用品牌建设需要政府、企业、行业组织及社会各界协同推进。在织里童装产业，多方共建的品牌发展生态正在形成。当地市场监管、知识产权等部门通过出台配套政策、整合资源、推进商标注册与法律保护，营造有利于品牌孕育、成长和壮大的优质环境。当地童装企业积极将“织里童装”区域公用品牌建设融入自身战略，主动对标“金蓝普”标准，在产品设计、质量管理等环节全面优化升级。“这不仅是获得标识，更是企业实现自我超越的内在需求。”一位企业经营者坦言。

　　随着“金蓝普”分级评价体系的深入实施，织里童装产业正迎来从“规模领先”到“价值领先”的跃升期。“当消费者能凭借‘金蓝普’标识放心选择，企业能依托‘织里童装’区域公用品牌实现更大发展时，‘产地织里’将完成向‘品牌织里’的转型。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关工作人员表示。

　　在织里童装产业，一幅以品牌引领高质量发展的画卷已徐徐铺展开来，承载着消费者的品质期待、汇聚着企业的创新力量，一笔一笔描绘着产业升级的宏伟蓝图，让“织里童装”品牌的发展故事更加生动，也让当地童装产业的未来更充满光明。