中国知识产权报2023/7/14/第6版

　　通讯员 潘柏林

　　7月10日，笔者走进坐落在浙江省安吉县天子湖镇的乒乓球生产龙头企业——浙江曙光体育用品有限公司（下称曙光公司），映入眼帘的是一派繁忙的景象，工人们将生产出的乒乓球进行分拣、贴标、包装、入库，随后销往全国各地及德国、法国、意大利等国家和地区。2022年，该公司年产中高档“世纪曙光”品牌乒乓球8000万只，使当地150多家农户和数百名外来务工人员人均年收入达到7万多元。“是商标保护和品牌打造让我们公司取得了今天的成就。”曙光公司总经理孟金生表示。

　　培育自主品牌

　　“安吉县天子湖现有乒乓球生产企业6家，全国每年生产乒乓球5亿余只，天子湖乒乓球的年产量就有2亿多只，从数量上来说，这里是名副其实的乒乓球生产‘世界冠军’。”安吉县市场监督管理局有关负责人表示。

　　“作为一家入驻安吉生产乒乓球的杭资企业，我们主要是看中当地已经形成的文体用品生产氛围和营商环境。”孟金生说。

　　针对以往天子湖乒乓球生产只重产量、贴牌加工等状况，曙光公司在落户安吉之初就确立了做大做强乒乓球品牌的思路。2015年7月，曙光公司提交了“世纪曙光”商标的注册申请， 2016年9月被核准注册，后来曙光公司又申请了2件“世纪曙光”国际商标注册。

　　为了打响“世纪曙光”品牌，提高乒乓球的“含金量”，做大做强乒乓球产业，曙光公司建立了内部检测中心和完整的质量体系。凭借科学的管理、创新的技术、良好品牌声誉，2018年6月30日，曙光公司自主研发、生产的“世纪曙光”品牌乒乓球通过了国际乒乓球联合会（ITTF）的认证，这在浙江省尚属独家，此前全国也仅有“红双喜”“双鱼”两家乒乓球生产型企业通过该认证。

　　为进一步扩大“世纪曙光”品牌美誉度，曙光公司每年投入100多万元，在天猫等网络平台和全国各类文体用品展会上全方位展示、运营“世纪曙光”品牌，通过一系列的线上线下运作，使“世纪曙光”品牌成为享誉国内外市场的知名品牌。

　　同时，该公司加大技改投入，积极调整产品结构，投资500万元进行技术改造，由原来生产单一的乒乓球，转变为生产乒乓球、球拍、球桌等系列文体用品，走出了一条乒乓球、乒乓板、篮球等系列产业链条的发展之路。

　　“有了注册商标‘世纪曙光’和ITTF认证的加特，‘世纪曙光’品牌乒乓球不仅在国内有了知名度，而且在国际上也争得了声誉。”孟金生介绍，注册商标后，曙光公司顺应市场发展需求，坚持国内、国外两条腿走路的发展思路，通过品牌助力，全面参与市场角逐。

　　迎来致富“曙光”

　　“我现在每年收入十几万元，年终还有奖金，我们在家门口就过上了好日子。”何风是曙光公司首批老员工，从建厂开始就在这里工作，是“世纪曙光”品牌发展的见证者。

　　品牌要想让消费者信得过，首先靠的是优质的产品质量。“我们对产品质量的重视程度也是非同一般的，坚持确保出厂产品满足标准要求，适应消费者的需求。”曙光公司财务主管何风说。

　　为参与国际市场角逐，使“世纪曙光”品牌乒乓球打开了更加宽阔的市场，安吉县市场监督管理局及时为企业制定了详细的扶持培育规划，除向企业提供并解读国家、省市市场监督管理部门的扶持政策外，还鼓励企业进行国际商标注册布局，并建立工作专班，选派专业人员为企业提供“一对一”服务，全速推进国际商标注册申请进程。在市场监督管理部门的专业帮扶指导下，曙光公司建立了商标管理制度，对提高“世纪曙光”品牌的知名度和国际市场竞争力起到了推动作用。

　　与此同时，为帮助企业员工增强知识产权意识，提高知识产权保护能力，更好地利用知识产权提升竞争力，安吉县市场监督管理局开展了乒乓球企业商标专项执法检查，检查是否有侵犯“世纪曙光”商标专用权的行为，全力维护“世纪曙光”品牌声誉。此外，该局还定期走进企业对负责人、技术骨干开展知识产权培训，全面提升“世纪曙光”商标运用、保护和管理能力。

　　此外，针对天子湖乒乓球产业无“品字标”“浙江制造”团体标准的状况，2021年初，安吉县市场监督管理局主动与曙光公司进行对接，充分发挥科室专业特长，借助政府政策激励、协会资源、企业自主优势，搭建“部门—乡镇—企业”标准化工作机制，形成标准化三级联动模式，并第一时间组建以该局为牵头单位的标准研制工作小组，全力攻坚40mm+乒乓球“浙江制造”团体标准申报工作。当年7月，曙光公司生产的40mm+乒乓球“浙江制造”团体标准经省品牌建设联合会批准正式发布。

　　随着“世纪曙光”品牌名誉越来越响和生产规模不断拓展，为当地农民和外来务工者提供了广阔的就业舞台，使他们的腰包也越来越鼓。来自贵州的农民工吴玉财已在曙光公司工作十几年。“这里工作氛围好，现在我年收入有十几万元，比进厂之前增长了好多倍。”吴玉财说。在曙光公司，像吴玉财一样的外来务工人员有250多名，都实现了勤劳致富。

　　“天子湖乒乓球已从过去小打小闹、只重产量，发展到现在注重品牌、走延伸产业链的多元化拓展之路，这是整个行业提档升级后发生的裂变，我们将充分运用‘世纪曙光’这个行业龙头品牌，放大品牌效应，做强做优乒乓球产业。”安吉县天子湖镇相关负责人表示。

　　“下一步，我们将以品牌打造为抓手，有效发挥乒乓球产业集聚效应，做精做优‘世纪曙光’乒乓球品牌。”孟金生说。