中国知识产权报2025年08月08日第05版

　通讯员 孙建新  王郦敏              

以笔墨绘山水，是小镇独有的诗意与浪漫；以胭脂作红妆，是小镇独特的审美与时尚。这座风光独好的小镇，便是浙江省湖州市吴兴区的埭溪镇。而让这座小镇的“山味”走出深山、香飘四海的，是吴兴区市场监督管理局（知识产权局）着力强化商标品牌培育指导服务，精心打造的“山味埭溪”区域公用品牌。

　　“七山一水两分田”，埭溪镇不仅是国家级生态镇、浙江省十大示范特色小镇，还是浙江省“十四五”期间化妆品产业的核心承载区。近年来，埭溪镇深入实施商标品牌战略，依托“山味埭溪”区域公用品牌，围绕“美妆、美食、美景”招引了一批优质产业和公共配套项目入驻，推动农、工、旅三大业态同步融合发展，不断塑造以“时尚”为核心的特色产业品牌，描绘出“各美其美、美美与共”的时尚共富新画卷。

　　专业指导 品牌“生根”

　　“我们的粉丝是纯手工制作。机器能量产粉丝，但晒不出阳光的味道。”埭溪镇莫家栅村党支部书记钟平在短视频里骄傲地说。这份“骄傲”的底气，来自商标品牌的力量——贴着“莫家栅粉丝”品牌标识的产品，在长三角近百个分销网点都能卖出高价，入驻工坊的农户年均增收4万元。

　　早在培育初期，吴兴区市场监督管理局（知识产权局）便以“专业”为笔，为品牌勾勒出成长路径：指导“山味埭溪”区域公用品牌开展商标布局，并围绕“非遗技艺+地域特色”梳理品牌核心价值，明确“手工制作、老味传承”的商标使用规范。

　　“我们不仅指导商户申请注册商标，还让商户知道商标怎么用、品牌怎么护。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）工作人员介绍，该局通过设立埭溪镇商标品牌指导服务站，提供从品牌创建、使用到维护的全周期服务，精心打造“山味埭溪”这一金字招牌。

　　2024年以来，湖州市与吴兴区两级市场监督管理局联合埭溪镇人民政府，通过推动《“山味埭溪”区域公用品牌管理规范》等多项标准制定，提升品牌竞争力、保障产品质量、推动产业升级，实现生态保护与产业富民的双赢。

　　一系列举措，推动“山味埭溪”区域公用品牌落地生根，并逐步形成了清晰的品牌矩阵：涵盖上强里汤包、莫家栅粉丝等5个“网红”子品牌，包含粉丝、笋干、卤味等16个品种产品，其中12个产品已完成商标注册。

　　协同聚力 品牌“生花”

　　过去，埭溪镇的特色食品工坊多是“各干各的”，销售渠道窄、品牌影响力弱。在吴兴区市场监督管理局（知识产权局）的统筹下，埭溪镇的特色食品工坊正以品牌为纽带，实现从分散经营到抱团发展的跨越，展现出蓬勃生机。

　　“我们坚持‘项目+共富’，以商标品牌为纽带实现抱团发展。”吴兴区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人介绍，在埭溪镇老虎潭水库库区村联合打造“山味埭溪”共富项目过程中，该局全程参与顶层设计，为“山味埭溪”区域公用品牌筑牢机制根基，不仅指导完成“山味埭溪”主商标注册及多类别保护，还联合湖州市供销社下属的湖州两山农产品贸易有限公司，建立了“品牌运营+知识产权保护”协同机制，由企业负责产品研发、电商直播，该局牵头对授权企业的生产标准、商标使用、质量检测进行全流程监管。

　　这种“政府引导（知识产权部门主导品牌培育）+企业带动（企业负责市场运营）+农户参与（按标准生产获品牌溢价）”的共治模式，有效破解了生态保护区产业发展的“孤岛效应”，将“生态资源”转化为“品牌资产”，实现了“绿水青山”与“金山银山”的价值共生。

　　在山清水秀的埭溪镇，当地正以“山味埭溪”区域公用品牌为引擎，让更多“山”间好物走上品牌化发展之路，汇入“食安共富”这一清澈“溪”流，为把乡村振兴的美好图景一一变为现实注入持久动能。